【案例赏析】展馆主题创意设计与案例分析—国外展馆篇

前言：现在回头看看以前设计的一些很渣的展馆展厅实在不容易，比如不重视展示文化内涵、设计手法雷同、没有新意等等问题，好了，不想再继续自虐了，::>_<::后天修炼其实很重要。那么，要不找一下国外的展馆设计资料赐予我灵感吧！大师们手中的作品确实美得令人窒息，案例无比高贵冷艳，自己尝试随手画的线条却不能同样高端大气。反思一下，其实在单纯地利用设计元素方面，我们与世界一流设计大师是平等的啊，同样的点线面体，同样的色彩，同样的设计法则，那为什么我们没有达到他们的高度呢？既然命中注定踏上了展示设计师的阳(bu)关(gui)道(lu)，我们就需要用心去感受这么一个值得去关注与研究的话题：展馆主题创意！

在探讨展馆主题创意之前，我们首先要对主题的本质，主题思维，以及在具体的展馆项目中如何进行主题创意有一个系统全面的认识。

首先，咱们来通过百科等资料来扫盲一下何为主题。“主题”一词源于德国，最初只是一个音乐术语，指乐曲中最具特征并处于优越地位的那一段旋律——主旋律。它表现一个完整的音乐思想，是乐曲的核心。对于没接触过主题的小伙伴们来说，通俗一点来理解，我们生活中常见的一些商业氛围，比如每逢圣诞节、新春佳节，商场会做一些橱窗主题陈列、户外装置，功能性空间比如主题性餐厅、主题展厅等等，情人节来临时的一些主题活动等等。在3D素材资源方面，3d学院针提供了一些精致的春节主题、元宵节、情人节等主题性模型，分类详细，内容丰富，在此特意分享给大家。情人节快乐！！礼物随便挑哈！！http://www.3dxy.com/zt/yuanxiao.html

1.1主题下的世博会

探讨展示与主题的关系，还需要感谢世博会，回顾以前的世博会我们可以看到许多经典的主题诠释，在主题方面，科技、自然、智慧、节能、环保、低碳、生态化……的设计理念俯拾皆是，设计与主题完美契合，世博会通过探讨人类面临的共同问题，完整展示事物发展的过程，探求问题解决的途径，给人们深刻的启迪。

下面我们看看2015年米兰世博会德国馆的主题设计，为了贴合整个世博会的主题“滋养地球，生命能源”，德国馆的主题为“灵感的田野”，主题鲜明 紧扣世博会大主题。通过高度提炼的文学语言营造有意境的主题 ，其中的关键词：土地  水  气候/自然  能源/物种多样性，就是对灵感的田野的脚本编写。

1.3主题下的概念转化

概念的转化有很多种方式，将展馆的主题和核心展示理念转化成清晰的、深刻的感官体验。德国馆室内场景里面，土地、水、气候概念转化为德国乡村风景如画、舒适宜人的环境，自然 能源概念转化为遮阳系统降低能源消耗、室内舒适温度，物种多样性概念转化为提供三种不同餐饮方式、丰富的美食体验。白色弧形拉伸纺织品的结构创建了空中平台的遮阳系统，还连接了室内外空间。透水外墙允许被动通风，保持室内的舒适温度，降低能源消耗。

1.4主题下的形式表达

展示框架紧扣主题，展项重点突出，寓教于乐。一个名叫“种子板”的移动设备，能让游客探索、发现和收藏整个建筑的内容。分别代表土地、水、气候和生物多样性的各种路径营造了不同的空间体验。

在初步认识主题后，我们来看看主题思维的方法，一般要是没有主题进行漫无目的联想比较随机，效率不高，出来的主题关联性也不强，不建议用这种方式。围绕一个主题进行横向思维和纵向深化是我们比较常用的思维方式，通过鱼骨图和放射图可以实现，要是围绕主题进行发散之后还需要进行发散与细化，这种思维就像一个漏斗，需要经过层层筛选出来，但要注意的是，记得围绕一个靠谱的方向哟！ 这样我们再进行思维规整的时候，就可以在大的主题架构下进行主题下的层次化，比如主题分为几组子题进行分解思维，这有点像我们上面说的主题下的概念转化对不对？通过概念转化后，我们再进行形式设计就方便许多啦Q_Q

Part.3 展馆的主题创意

理解主题思维模型之后还是不太会怎么办？没关系，下面我通过三种展馆主题创意方法给大家带来最好理解的展馆主题创意案例，《老子》开篇有言：“无名，天地之始。有名，万物之母”。对展馆的主题创意来说，“有”和“无”的关系是辩证的。“有”涵盖的是展馆主题创意的顶层设计、系统性、一贯性概念；“无”则表达出主题创意与设计的无定势、无窠臼与无限可能。

从【有】到【有】，从【有】到【无】，从【无】到【有】这三种关系都是要根据展馆的性质和展示的内容进行自由转化的，玩意念的主题是好玩，上瘾需谨慎，且造且珍惜。

首先是主题创意之“翻旧”法，适合于历史纪念类、城市规划类等的主题内容。通过挖掘传统资源/地域特征寻找主题概念来源，实现从【有】到【有】的形式表达。接下来请看主题：【美国印第安人，神话与现实之间的艺术和文化】。

，在北美印第安部落文化里面常见的元素中寻找概念脚本：头饰、陶罐、帐篷、图腾、神灵。

将飞禽神秘的力量概念转化为燃烧的篝火，并衍生出新的逻辑。

美洲印第安人的真实而丰富的图像在烟缕出现，肖像和图像、电影、照片等形式展示，创建了一组非常珍贵的艺术历史形象。在这里由于篇幅有限，仅仅放了一部分照片，需要完整的案例欢迎去围观，不定期更新最新的设计、模型素材、原创教程等资源分享。

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接着看看主题创意之“翻新”法，适合于自然科学类、品牌体验类的主题内容。通过寻找创意趣味/出奇制胜寻找主题概念来源，形式表达：实现从【有】到【无】的形式表达。接下来请看主题：【乳制品体验中心 起源与创作的见证】。

关键词：乳制品  乳品生产链  牛奶分子  可循环  荷兰设计

主题下的概念转化：乳制品转化为纯白色 生产链转化为绿色健康 可循环转化为链状形态  荷兰设计转化为风格派

一系列的品尝、分享、娱乐、友好的乳制品互动展示，对品牌新的诠释。

接着继续主题创意之“创新”法，适合于综合艺术类、非物质文化类的主题内容。通过意境的感悟/意念的转换寻找主题概念来源，

形式表达：实现从【无】到【有】的形式表达。接下来请看主题：【嘉士伯体验中心：勇气的酝酿】。

关键词：社会   遗产  体育 科学  艺术/文化  音乐 分享

什么是嘉士伯？积极向上的、勇气与挑战、行动的力量、个人选择 社会认同。

伟大的创意嘉士伯品牌体验给你最好的生活方式，嘉士伯具有悠久传统的社会参与感和创新的想法。

将啤酒房分为了表演、比赛、娱乐 、艺术、50个以上项目进行形式表达。

表现手法可以借鉴，但是很多韵味是要靠慢慢思考才会体会。

展馆主题设计思维师与设计理念密不可分的，主题展馆以主题概念为主体，以展示空间为载体，以人的感受为本质，以功能为最终目标，将主题思维融入展馆概念设计中。其实世博会里面有很多经典值得学习的案例，更多案例敬请期待，一起去观看米兰世博会，2015约不约？

在展馆主题设计的道路上，值得我们去思考的还很多很多，希望大家能给予指点，共同提高。等待大家的回音♪(^∇^*)我们一起加油！搬砖完毕，灰灰！！